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《平台经济学》课程大纲
《平台经济学》课程大纲，基于Belleflamme & Peitz教材,涵盖网络效应、评级推荐、需求定价、鸡生蛋问题、双边定价、平台设计与竞争监管七章,配35个中国案例集与学时建议。
李学恒3 分钟阅读#platform-economics#network-effects#two-sided-market#pricing#syllabus
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课程信息
- 课程名称：平台经济学
- 主要参考教材：Belleflamme & Peitz, The Economics of Platforms
- 目标受众：经济学/金融学专业本科生或研究生
课程结构
第 1 章 平台：定义与分类
核心内容：
- 1.1 组内网络效应 (Within-Group Network Effects)
- 定义与来源
- 吸引力循环 (Attraction Loops)
- 对平台选择的影响
- 1.2 跨组网络效应 (Cross-Group Network Effects)
- 双边平台的网络效应
- 吸引力螺旋 (Attraction Spirals)
- 1.3 平台的定义与分类
- 交易型平台 vs 非交易型平台
- 平台分类框架
关键概念：网络效应、吸引力循环、吸引力螺旋、双边市场、临界规模
第 2 章 评级、推荐与大数据使用
核心内容：
- 2.1 评级与评论系统
- 作为网络效应的来源
- 产品评级系统
- 卖家评级系统
- 信息有效性问题
- 2.2 推荐系统
- 协同过滤与内容过滤
- 对销售分布的影响（长尾效应）
- 2.3 大数据与网络效应
- 数据驱动的学习效应
- 个性化服务
关键概念：评级系统、推荐系统、信息不对称、平台特定网络效应、长尾效应
第 3 章 网络商品经济学入门
核心内容：
- 3.1 网络商品需求
- 双用户简单模型
- 多用户需求分析
- 预期形成与均衡
- 3.2 网络商品定价
- 满足预期均衡 (Fulfilled-Expectations Equilibrium)
- 垄断平台定价
- 临界规模与市场倾覆
- 3.3 网络效应管理策略
- 兼容性决策
- 动态定价
- 先发优势
关键概念：预期形成、多重均衡、临界规模、市场倾覆、兼容性、先发优势
第 4 章 平台成长
核心内容：
- 4.1 平台还是非平台？
- 基本权衡：赋能 vs 控制
- 激励、适应与协调
- 选择决策
- 4.2 鸡生蛋问题
- 问题本质
- 分而治之策略 (Divide-and-Conquer)
- 动态定价策略
- 混合商业模式
- 4.3 建立信任
- 平台信任机制
- 保险与担保
- 4.4 平台拓展
- 平台包络 (Platform Envelopment)
- 生态系统构建
关键概念：赋能模式、控制模式、鸡生蛋问题、分而治之、临界规模、平台信任
第 5 章 平台定价
核心内容：
- 5.1 平台定价基础
- 会员费 vs 交易费
- 数值例子分析
- 垄断平台的定价扭曲
- 5.2 垄断平台定价
- 一般性分析框架
- 价格结构与网络效应
- 会员费与交易费的选择
- 5.3 定价的高级议题
- 单一费率约束
- 组内网络效应
- 差异化定价
- 5.4 预期形成与定价
- 信息披露
- 承诺与预期管理
关键概念：会员费、交易费、价格结构、补贴方、获利方、Spence 扭曲
第 6 章 平台设计
核心内容：
- 6.1 价格策略与网络收益
- 产品多样性与价格水平
- 卖家竞争与平台定价
- 价格分散与信息披露
- 6.2 影响跨组网络效应的设计决策
- 评级与推荐系统设计
- 价格透明度
- 产品多样性管理
- 6.3 管理卖家定价策略
- 个性化定价
- 数据共享
- 平台中介角色
关键概念：平台设计、卖家竞争、价格透明度、个性化定价、网络收益函数
第 7 章 平台竞争与监管（未来展望）
核心内容：
- 7.1 平台竞争
- 市场倾覆 (Tipping)
- 竞争定价
- 单栖与多栖 (Single-homing vs Multi-homing)
- 竞争"争夺市场"vs"市场内竞争"
- 7.2 可竞争性
- 用户锁定与转换成本
- 进入壁垒
- 7.3 竞争政策与监管
- 相关市场界定
- 滥用市场支配地位
- 合并控制
- 数字平台监管
关键概念：市场倾覆、单栖/多栖、可竞争性、杀伤区、平台包络、竞争政策
教学建议
学时分配建议
| 章节 | 建议学时 | 重点内容 |
|---|---|---|
| 第 1 章 | 4-6 | 网络效应基本概念、吸引力循环与螺旋 |
| 第 2 章 | 4-6 | 评级推荐系统、大数据与网络效应 |
| 第 3 章 | 6-8 | 需求分析、均衡、定价基础 |
| 第 4 章 | 6-8 | 鸡生蛋问题、平台启动策略 |
| 第 5 章 | 6-8 | 双边定价、价格结构 |
| 第 6 章 | 4-6 | 平台设计决策 |
| 第 7 章 | 4-6 | 竞争与监管 |
案例资源
本课程配套《中国平台经济案例集》（35 个案例），中国案例占比约 76%。各章重点案例：
| 章节 | 核心中国案例 | 国际参照 |
|---|---|---|
| 第 1 章 | 微信、美团、滴滴 | 香槟集市 |
| 第 2 章 | 大众点评、小红书、淘宝评价、抖音推荐 | Amazon 评级 |
| 第 3 章 | 微信支付 vs 支付宝、共享单车、鸿蒙 OS | VHS vs Betamax |
| 第 4 章 | 滴滴补贴战、拼多多裂变、闲鱼、美团扩张 | Airbnb |
| 第 5 章 | 淘宝免费、美团佣金、滴滴定价、视频会员 | 信用卡网络 |
| 第 6 章 | 抖音算法、美团骑手算法、阿里二选一 | App Store, Booking.com |
| 第 7 章 | 阿里反垄断、美团反垄断、互联互通、滴滴审查 | Google 购物案 |
案例集位置：参考资料及素材/合集.md
参考资料
核心教材
- Belleflamme, P., & Peitz, M. (2021). The Economics of Platforms: Concepts and Strategy. Cambridge University Press.
补充阅读
- Tirole, J. (2017). Economics for the Common Good. Princeton University Press.
- Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). Platform competition in two-sided markets. Journal of the European Economic Association.
- Armstrong, M. (2006). Competition in two-sided markets. RAND Journal of Economics.